Envases

Ricardo Moreno, CEO de la consultora TSMGO (The Show Must Go On), ha dirigido una ponencia sobre ‘El envase como elemento diferenciador’ en FENAVIN, feria se está celebrando en Ciudad Real del 10 al 12 de mayo. En la charla, el experto ha compartido con los más de 40 asistentes lo qué hay detrás de un proyecto de packaging y cuáles son las claves para que un vino conecte con el consumidor. Asimismo, ha detallado cómo poner en valor la propia marca para diferenciarse en el mercado dotando a cada proyecto de reflexión y estrategia única. Atraer y seducir al consumidor invitando a hacer un estudio sobre el branding, la estética y el storytelling que se reflejan en el packaging han sido los ingredientes de esta sesión formativa en la que el CEO de TSMGO compartía el «auténtico vendedor silencioso de las bodegas».

«Si algo nos ha enseñado la reciente crisis es que tenemos que tener un encontrar un espacio diferencial y único que sea relevante para nuestras audiencias. Un propósito y un fin que luego se transmita en cada punto de contacto con el cliente; ahí el packaging juega un importante papel al condensar toda la filosofía que subyace en el desarrollo de marca», ha manifestado, para añadir que «el envoltorio, cada vez más importante como referente en el mundo del vino por su evolución de los últimos años, captura mucho interés a nivel estratégico y táctico».

La feria FENAVIN ha retomado su actividad tras el parón de la pandemia. Durante tres días se están llevando a cabo todo tipo de presentaciones, catas y jornadas. www.fenavin.com

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La Federación Española del Vino (FEV) y Ecovidrio, entidad encargada del reciclaje de envases de vidrio en nuestro país, han presentado una guía de ecodiseño, dirigida al conjunto del sector bodeguero español, formado por más de 4.000 bodegas, con el objetivo «de ofrecer las mejores prácticas del mercado y el conocimiento técnico más puntero para reducir el impacto ambiental de todo el ciclo de vida del envase de vino y sus elementos asociados».

El documento incorpora 70 medidas adaptadas a las singularidades del sector vinícola y a los elementos del envasado primario, como botellas, tapones y cápsulas, además de actuaciones destinadas al embalaje secundario y terciario. Entre las principales líneas de trabajo se encuentran: eliminación de elementos, mejora de la reciclabilidad, reducción del peso unitario, reducción de la huella ambiental, optimización de formatos y fomento de la reutilización, entre otras. Además, contiene recomendaciones para reducir el impacto ambiental y maximizar el reciclaje de los elementos de cierre, etiquetas, cápsulas y serigrafías, entre otros.

Asimismo, incluye diversos análisis de impacto ambiental tanto en las fases de producción, como de reciclado. «Un material especialmente interesante si se tiene en cuenta que la fase de diseño puede determinar hasta el 80% del impacto ambiental de un producto», según la Fundación Ellen MacArthur. También compila formularios sencillos, ejemplos prácticos y consejos para su fácil implementación.

La presentación de esta publicación se ha llevado a cabo mediante un webinar ante más de 130 bodegas, con la participación de José Luis Benítez, director general de la FEV y José Manuel Núñez-Lagos, director general de Ecovidrio.

Para éste último la guía «es un ejemplo tangible del compromiso del sector del vino, de tal arraigo cultural, económico y social para nuestro país, con el cambio necesario hacia la circularidad de los materiales y la descarbonización de los procesos productivos. Para Ecovidrio ha sido todo un honor trabajar en este profundo estudio de tendencias del mercado, revisión de las fuentes internacionales más solventes y el aterrizaje en herramientas de ecodiseño concretas para ayudar a todas las bodegas a crecer más en sostenibilidad ambiental».

Por su parte, Benítez, ha destacado que los nuevos retos y requerimientos medioambientales obligan a un ejercicio de anticipación para ofrecer a las bodegas herramientas prácticas para desenvolverse con éxito en este contexto. «Anticipación, proactividad y colaboración son tres de los principios que desde hace años marcan el día a día de nuestro trabajo en la FEV, con el objetivo principal de contribuir a que las bodegas españolas desarrollen su labor en el mejor entorno posible, y esta guía es un buen ejemplo de ello», ha apuntado.

Además de ellos dos, la apuesta del sector vinícola por la sostenibilidad desde el origen y sus retos han sido compartidos por Trinidad Márquez, directora técnica y de medio ambiente de la FEV. Por su parte, Laura García, directora técnica del área de Operaciones de Ecovidrio ha explicado el documento y la asesoría que la empresa realiza con compañías envasadoras para ayudarles a optimizar el ecodiseño de sus envases. El evento ha contado, además, con José María Fernández, director de Economía Circular en Ihobe, Sociedad Pública de Gestión Ambiental del Gobierno Vasco para ilustrar sobre las principales tendencias de mercado en esta materia. Por último, Gloria Martí, responsable de medio ambiente del Grupo Freixenet, ha ofrecido un caso práctico para integrar el ecodiseño en la estrategia de una bodega.

El actual contexto, marcado por el avance regulatorio derivados del Proyecto de Real Decreto (RD) sobre Envases y Residuos de Envases, unido a la ambición del sector del vino por incrementar la sostenibilidad en toda su cadena de valor, hacen que los aspectos relacionados el ecodiseño en todas las fases del envasado tomen más importancia y se conviertan en una apuesta generalizada para acelerar la carrera por la economía circular de las bodegas.

Durante 2021, en España se recogieron a través del contenedor verde un total de 884.097 toneladas de residuos de envases de vidrio, un 5% más que en el ejercicio anterior y por encima del crecimiento estimado del consumo de este tipo de envases (+2%). Estas cifras sitúan la aportación de cada ciudadano en unos 64 envases por persona. En todo el país hay 240.302 contenedores verdes. 

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Berlin Packaging, el mayor Hybrid Packaging Supplier® mundial, ha anunciado la adquisición de Gerfran SAS, proveedor de envases de vidrio especializado en mercados finales de vino y bebidas. Fundada en 1984 y adquirida por Lionel Fruh en 2008, Gerfran con sede en La Réole, en la región francesa de Aquitania, está especializada en la venta de botellas de vino, en especial en las botellas de Burdeos, y sirve a productores de todo tipo, desde pequeños viñedos hasta grandes fincas. Además de botellas de vino, la empresa también vende botellas y tarros para cerveza, destilados, zumos de frutas y alimentos.

«Gerfran es el socio perfecto para Berlin Packaging en la expansión de nuestras operaciones en el suroeste de Francia y para seguir aumentando nuestro negocio del packaging en el sector del vino», ha manifestado Paolo Recrosio, CEO de Berlin Packaging EMEA, mientras que Lionel Fruh, presidente de Gerfran, ha señalado que «estamos encantados de formar parte de la familia de Berlin Packaging. De hecho, al combinar nuestra experiencia, estoy seguro de que podemos alcanzar grandes logros para nuestros clientes y socios proveedores».

Por su parte, Bill Hayes, CEO global y presidente de Berlin Packaging, ha comentado que «las adquisiciones selectivas como la de Gerfran son un componente clave de nuestra estrategia de crecimiento en Europa.  Esta incorporación refuerza nuestra posición en el mercado del packaging de vino en Francia y en toda Europa».

Una vez completadas todas las operaciones pendientes, Gerfran será la 18ª adquisición de Berlin Packaging en Europa, Oriente Medio y África desde 2016 y la 8ª adquisición en esta zona en 2021. La compañía ha anunciado que se mantendrán todos los empleados e instalaciones de esta compra.

www.berlinpackaging.com

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El lunes 12, el martes 13 y el miércoles 14 de abril, AEVAE facilita a los agricultores de diferentes municipios de La Rioja la recogida de sus envases agrarios una vez utilizados mediante puntos itinerantes.

De esta manera, AEVAE, continúa en su línea de organizar en aquellas áreas geográficas en las que por cuestiones logísticas aún no hay puntos de recogida AEVAE fijos, la posibilidad de hacerlo mediante este sistema itinerante, con el que se garantiza en todo momento que los envases reciben el tratamiento medioambiental correcto.

El sistema de recogida comienza el día y hora indicado, en cada uno de los puntos estratégicos que se han consensuado anteriormente con los municipios. De esta forma, el agricultor puede elegir el momento que más le convenga para hacer su entrega. Los agricultores son informados del calendario de recogida gracias a las acciones conjuntas del Gobierno de La Rioja, sus Ayuntamientos, Cooperativas y Fabricantes adheridos a AEVAE.

Recordar que además, esta entidad mantiene determinados puntos fijos de recogida en cooperativas y almacenes de productos agrarios en esta Comunidad Autónoma. Más información en: www.aevae.net
 

Calendario de recogida itinerante de envases de fertilizantes por AEVAE en La Rioja:

Día 12 de abril (localidad, punto de recogida y hora):

•             Leiva – Explanada C/Mayor (Junto a la carretera) de 8:30 a 9:00 h.
•             Sto. Domingo de la Calzada – Campo de fútbol de 9:15 a 10:00 h.
•             Baños de Rioja – Punto Carga Agua de 10:15 a 10:45 h.
•             Haro – Pol. Entrecarreteras (Junto Agroquímicos Arce) de 11:00 a 12:00 h.
•             Briones – Estación RENFE de 12:15 a 12:45 h.
•             La Guardia – Aparcamiento del Campo de fútbol (Junto a la Piscina Municipal) de 13:15 a 14:00 h.
 

Día 13 de abril (localidad, punto de recogida y hora):
•             Nájera – Aparcamiento Cementerio de 8:30 a 9:30 h.
•             Sotes – Cooperativa (Pol. Industrial) de 9:45 a 10:15 h.
•             Navarrete – Playa Cámara Agraria de 10:30 a 11:30 h.
•             Entrena – Báscula Municipal de 11:45 a 12:15 h.
•             Albelda de Iregua – Aparcamiento Piscinas-Frontón de 12:30 a 13:15 h.
•             Logroño – Estación Avisos Varea de 13:30 a 14:00 h.
 

Día 14 de abril (localidad, punto de recogida y hora):
•             Calahorra – Parque de Obras de 9:00 a 10:00 h.
•             Rincón de Soto – Báscula Municipal de 10:15 a 11:00 h.
•             Alfaro – Báscula Municipal de 11:15 a 12:30 h.

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La compañía fabricante de productos agronutricionales, Tecnicrop, se ha adherido recientemente a la Asociación Española para la Valorización de Envases (AEVAE). Esta incorporación supondrá un plus para el compromiso de esta firma con el medio ambiente, garantizando a sus clientes la recogida de sus envases agrícolas para darles un tratamiento medioambientalmente correcto.

Tecnicrop nació en el año 2014 con el objetivo de dar respuesta a las demandas nutricionales de los cultivos actuales desde una agricultura que prioriza la seguridad de los alimentos que van a llegar al consumidor, a la vez que protege el medioambiente y la biodiversidad.

Su compromiso con la agricultura sostenible, los lleva a establecer y fortificar relación con los agricultores, con los que se trabaja mano a mano para implantar prácticas sostenibles que deben acompañar a la nutrición de los cultivos. Esto es el ‘Crop Consulting’ o consultoría de cultivos, en la que la empresa convierte los problemas del agricultor en soluciones y los acompaña a través del día a día, para mejorar la calidad de sus cultivos.

Asimismo, Tecnicrop cuenta con una amplia gama de soluciones sostenibles, libres de residuos y certificadas por organismos reconocidos (CAAE, ZERYA, ECOCERT, FIBL). Estos productos están pensados para ofrecer soluciones específicas de fertilización que la planta necesita en momentos muy concretos del cultivo, además de aportarle los medios necesarios para protegerse frente a agresiones externas: plagas, enfermedades, estrés, carencias, altas temperaturas, heladas, vientos, etc.

www.tecnicrop.com

www.aevae.net

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Bodega Cuatro Rayas ha lanzado al mercado un nuevo producto con el que amplía su catálogo en la categoría ‘bag in box’ −formato de venta de gran capacidad para uso doméstico−. El ‘Octo by Bodega Cuatro Rayas’ destaca por su cuidado diseño, con el que se pretende reflejar el “plus de calidad” de este vino frente a otros de su categoría al contar con el amparo de la I.G.P. Vinos de la Tierra de Castilla y León que reconoce las características del varietal ‘Verdejo’.

‘Octo by Bodega Cuatro Rayas’ es fácil de transportar y almacenar; presenta un envase atractivo y sofisticado; el cierre es hermético, siendo perfecto para la conservación del vino; es un vino de calidad amparado por la I.G.P. Vino de la Tierra de Castilla y León, que desmitifica la creencia de que los vinos que no se envasan en vidrio carecen de calidad; elaborado con ‘Verdejo’ vendimiado a máquina por la noche, presenta un bonito color amarillo pálido y en nariz predominan en él los aromas frescos y florales, con un paladar suave y de gran elegancia; se garantiza que es apto para el consumo vegano, ya que no se utilizan productos ni aditivos de origen animal en su elaboración; su envasado es a partir de materiales que facilitan su reciclaje, lo que hace de él una apuesta por un consumo más sostenible y respetuoso con el medio natural, y tiene un elemento social, ya que la bodega da sustento a unas 400 familias en el entorno rural.
www.cuatrorayas.es

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La Asociación Española de Fabricantes de Envases de Cartón, AFCO, ha informado que las 71 empresas de la industria del cartón, con un total de 89 fábricas, mantienen su funcionamiento para garantizar el abastecimiento de envases durante el estado de alerta por el COVID-19.

El presidente de esta entidad, Leopoldo Santorromán, ha manifestado que “en el marco de esta alerta sanitaria, AFCO y el conjunto de las empresas a las que representa continuamos trabajando a pleno rendimiento para que no se detenga la cadena de producción y se creen los suficientes embalajes y envases necesarios para transportar y conservar los productos básicos, como son los alimentarios, farmacéuticos y sanitarios, que alcanzan el 75% del consumo de cartón en nuestro país”. Al respecto, ha añadido que “somos un sector sistémico, crítico e indispensable y asumimos nuestra responsabilidad con los ciudadanos. Necesitamos que se garantice el suministro de materia prima y que se permita la entrega de productos terminados a las empresas envasadoras y usuarias. De esta forma, se posibilitará que los bienes esenciales continúen llegando a su destino”. 

Por su parte, la secretaria general de la federación europea del sector, Angelika Christ, ha señalado desde Bruselas que “en relación con las directrices de la Comisión Europea para una gestión eficaz de las fronteras, desde la industria del cartón instamos a los gobiernos a mantener las fronteras abiertas y facilitar el paso de los camiones que transportan envases, ya que son vitales en este contexto de crisis sanitaria”.

Cabe resaltar que la aportación global del conjunto de la cadena de valor de la celulosa, el papel y cartón a la economía supone el 4,5% del PIB y genera 1 de cada 50 empleos en España.

www.afco.es

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La Federación Española del Envase de Madera y sus Componentes (FEDEMCO) y la IGP ‘Cítricos Valencianos’ han firmado un Convenio de Colaboración con el objetivo de impulsar la imagen de los cítricos de la Comunidad Valenciana e impulsar la sostenibilidad en la citricultura valenciana.

Según explica el director de FEDEMCO, Alberto Palmí, «con la firma de este acuerdo, nuestro propósito es desarrollar una campaña de información y divulgación de buenas prácticas comerciales y saludables en el envasado y comercialización de cítricos valencianos en envases de madera FEDEMCO–GROW».

«En el ámbito de la fabricación de envases de madera y su confección con fines comerciales, ambas organizaciones vamos a impulsar la cumplimentación de las exigencias en materia de sanidad alimentaria y, particularmente, que los envases cuenten con el correspondiente registro sanitario, las fichas técnicas del producto, certificado GROW y NIMF–15, así como la correspondiente trazabilidad del producto», matiza Palmí.

Por su parte, José Barres Gabarda, presidente de la IGP ‘Cítricos Valencianos’, ha señalado que «con este acuerdo, vamos a fortalecer las relaciones entre ambas entidades, y vamos a propiciar un mayor respeto al medio ambiente y rural, ayudando a impulsar la sostenibilidad en el sector citrícola valenciano».

Además, el responsable gerencial de la IGP, José Enrique Sanz, ha apuntado que «este convenio puede ser muy favorable para el sector citrícola valenciano y, esperamos, que permita incrementar la competitividad y la economía circular para los cítricos de la Comunidad Valenciana».

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Un estudio sobre el embalaje en el sector vinícola en España y Portugal presentado por la empresa Saica en el marco de la Feria Nacional del Vino (FENAVIN), en Ciudad Real, ha puesto de manifiesto que los consumidores dan un mayor valor al vino si éste se presenta en una caja con imágenes cuidadas, con colores bien tratados, en alta definición gráfica y en un soporte blanco y con brillo. De hecho, un 43% de los consumidores están dispuestos a pagar hasta 1 euro más por el vino si éste está presentado en un embalaje más cuidado

Para realizarlo se ha llevado a cabo un análisis sobre una base de datos de 1.105 clientes, con 148 bodegas y 25 integrantes de las cadenas de distribución, así como visitas a más de 50 supermercados, entrevistas a más de 400 consumidores finales y un estudio personalizado basado en técnicas de neuromarketing.  En el mismo, han participado la Universidad ESIC y la empresa, BitBrain, especializada en neuromarketing.

Las principales conclusiones del estudio, donde se analizan los atributos del formato, soporte e imagen de los embalajes a través de la óptica del productor, del distribuidor y del cliente y cómo estos afectan a la percepción del valor del vino, por grupo de análisis son:

Para los consumidores es importante que el brillo (estucado) esté presente en los soportes, ya que hace el producto mucho más atractivo y deseable.

  • La caja de 6 botellas sigue siendo el formato predominante. Sin embargo, el estudio desprende una oportunidad para las cajas de formato vertical entre 2 y 4 botellas que se ajusta más al patrón de compra y tienen una mayor percepción de valor.
  • Los consumidores perciben los diseños más clásicos como productos de mayor valor, pero su activación emocional es muy limitada debido a su uso recurrente a lo largo de la historia del embalaje del vino. El diseño contemporáneo, más limpio y directo, tiene una mayor activación en la mente del consumidor provocándole un mayor impacto emocional y potenciando la imagen de marca, mientras que los diseños modernos, más juveniles y coloristas, son los que permanecen durante más tiempo en la memoria, por lo que resultan convenientes para introducir nuevas marcas.

Los bodegueros son cada vez más conscientes de la influencia de la imagen en el consumidor. Replicar la etiqueta en la caja es una tendencia imparable y tres cuartas partes de las bodegas confirman que las etiquetas son cada vez más complejas. Los puntos más destacables son:

  • Las rejillas separadoras dentro de las cajas hacen que el producto sea percibido con mayor valor, al igual que ocurre con las cajas en formato horizontal, que no se implantan en mayor medida por la falta de mecanización.
  • En cuanto a la imagen, se decantan cada vez más por las impresiones en alta calidad que incluyan colores más allá de los 4 básicos y diseños más elaborados. Esto conlleva la necesidad de que los fabricantes de cajas mejoren sus sistemas de impresión.
  • Con referencia al soporte, el color blanco y el brillo están asociados a un mayor valor y es empleado por un 90% de los productores. El 30% emplea papel estucado de alto brillo, especialmente en los vinos de gama premium, alta y media-alta. Una gran mayoría reconoce que usaría estos papeles si pudiera permitirse el precio, por lo que un nuevo papel estucado más asequible permitiría extender su uso.

Las grandes superficies, por su parte, muestran los embalajes de vino en los lineales, teniendo estos un papel expositor. Los expositores (‘Displays’) son una oportunidad para las grandes superficies pues se asocia a novedad, promoción y en algunos casos a productos ‘Premium’.

  • En cuanto a las necesidades de las grandes superficies, el embalaje ideal debe integrar asas para facilitar el transporte.
  • Se prefieren los papeles con brillo y con personalización del producto que favorezca la exposición en el lineal.

En definitiva, aunque España es el primer exportador de vino del mundo, el precio medio del vino español es de los más bajos del mundo (España 1,39€/L frente a Portugal 2,68€/L y la media mundial estimada: 3€/L). Para elevar su valor, el sector se debe adaptar a los nuevos tiempos combinando formato, soporte e imagen del embalaje, pues estos influyen en cómo es percibido el valor del producto y teniendo en cuenta las particularidades de cada mercado.

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Unas 30.000 toneladas de botellas de PET postconsumo introducidas nuevamente en el ciclo productivo cada año, equivalentes a la totalidad de botellas de PET recuperadas en la región italiana de Emilia Romagna, y 75.000 toneladas menos de CO2 emitidas al medioambiente gracias a la sustitución del PET virgen. Este es el balance del procesamiento de PET reciclado dentro del Grupo ILPA, del que ILIP es la sociedad principal. Esta empresa suministra bandejas para el mercado hortofrutícola de plástico reciclado con un contenido de R-PET de como mínimo el 85% y de hasta del 100%, en función de las exigencias de cada cliente.

Según ha manifestado Roberto Zanichelli, Business Development & Marketing Director de ILIP, «la atención puesta en la sostenibilidad está estrictamente relacionada con la identidad de ILIP, y con la responsabilidad que asumimos como fabricantes de embalajes de plástico. En nuestro sector, somos uno de los primeros que hemos afrontado este asunto, con inversiones y proyectos que se están materializando, el desafío del futuro en Europa será la difusión de la economía circular, nosotros somos pioneros en ello, gracias al completamiento del ciclo de PET dentro del grupo mismo».

ILPA Group, con sus empresas AMP, ILIP y MP3, ha informado que ha sido el primero en Europa en obtener el control y la gestión de la totalidad del proceso (bucle cerrado) de reciclaje de R–PET. Desde 2012 gestiona autónomamente la cadena de aprovisionamiento y reciclaje de las botellas postconsumo y emplea sólo escamas de R–PET posconsumo recicladas internamente. Asimismo, todas las etapas de los procesos se controlan directamente, desde la selección, lavado, trituración y extrusión hasta la realización de nuevos envases de R–PET para alimentos. Zanichelli ha indicado al respecto que «este bucle cerrado es un elemento fundamental de la economía circular que nos permite seleccionar y hacer el seguimiento del material posconsumo desde el origen, como exige la estricta normativa en vigor. Nuestro objetivo final es lograr el ciclo «punnet 2 punnet ILIP», donde todas las cestas, tras el consumo, se reincorporen al ciclo productivo «renaciendo» como producto nuevo.

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