LLYC, firma especializada en Corporate Affairs y Marketing, ha puesto en marcha una Oficina Alimentaria «para concentrar toda la experiencia y especialización desarrollada hasta ahora con empresas y organizaciones de la cadena alimentaria española, bajo una misma unidad». Desde la oficina, se asesorará a las compañías del sector alimentario con una visión transversal «para desarrollar proyectos integrados que combinen los asuntos públicos, la comunicación, el marketing o la publicidad».

La compañía ha señalado que «este servicio surge como respuesta a los desafíos actuales que enfrenta el sector alimentario, que requieren un enfoque coordinado desde todas las áreas de una organización. Integrar esfuerzos es clave para la cadena alimentaria y para abordar juntos dos fenómenos transformadores: la desinformación y la hiperregulación». En este sentido, «las ‘fake news’ se han convertido en un mal sistémico para el sector, por lo que se necesita una comunicación rigurosa basada en la mejor evidencia científica. El sector se enfrenta también a un exceso de regulación que afecta a la competitividad y para lo que es necesario un trabajo consistente de pedagogía hacia las administraciones públicas».

Fernando Moraleda, secretario general de Agricultura y secretario de estado de Comunicación (2004–2008), dirigirá la Oficina Alimentaria, donde se integrarán las capacidades de los equipos de asuntos públicos y comunicación corporativa, liderados respectivamente por Carlos Ruiz, director senior de Asuntos Públicos de España y Portugal, y Nieves Álvarez, directora senior de Comunicación Corporativa y ESG. Los proyectos se trabajarán siempre desde una perspectiva integral y científica en el abordaje, la estrategia, los materiales y documentos que se elaboren. Para ello, contarán con Olga Rodríguez como asesora científica, investigadora especializada en estructuras sanitarias complejas y fue directora médica de la Clínica Ruber Internacional.

La Oficina Alimentaria está formada por un equipo multidisciplinar compuesto por expertos entre los que destacan profesionales de los asuntos públicos, de marketing y de comunicación corporativa, así como especialistas en riesgos y digital. Se incorpora a esta oficina, además, los servicios que LLYC viene prestando en la puesta en marcha de proyectos de fondos europeos (PERTE Agro y de Descarbonización).

El lanzamiento de esta oficina ha coincidido con la publicación del informe ‘La alimentación en España: la era de la cooperación’, que identifica los principales retos que tiene el sector alimentario español y cómo pueden ser abordados, además de ofrecer una visión transversal de la cadena, destacando su relevancia como motor principal de la economía española.

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