Promoción

Autorizada la extensión de norma del sector del limón y pomelo propuesta por Ailimpo

El secretario general de Agricultura y Alimentación del Ministerio de Agricultura, Fernando Miranda, ha presidido la XXXIX reunión plenaria del Consejo General de Organizaciones Interprofesionales Agroalimentarias (OIAs), celebrada por videoconferencia, y que ha autorizado la extensión de norma, con aportación económica, solicitada por la Asociación Interprofesional de Limón y Pomelo (Ailimpo) para un periodo de cinco años.

Esta interprofesional tiene previsto recaudar 4,77 millones de euros en las cinco campañas desde 2020 hasta 2024 (954.000 euros cada una), a través de aportaciones económicas de productores y operadores de 0,6 €/tonelada, junto a las específicas de la industria de transformación. La extensión de norma, de obligado cumplimiento, se concretará en la promoción y los programas de investigación, desarrollo, innovación tecnológica y estudios.

El presidente de Ailimpo, Antonio Moreno, ha resaltado que «la extensión de norma pone en manos del sector, la herramienta que permite afrontar los retos de los próximos años que pasan por la dinamización, el mejor conocimiento, el equilibrio de valor a lo largo de la cadena, la sostenibilidad y el aumento de consumo de estos dos cítricos». Y ha añadido que «después de 22 años de trabajo intenso, la interprofesional dispone una herramienta como la extensión de norma, que permitirá afrontar con mayores garantías el futuro, sin duda se ha dado un gran paso que permitirá mantener la posición de liderazgo de España en limón y pomelo».

Ailimpo es una interprofesional estatal, con sede en Murcia, reconocida oficialmente por el Ministerio de Agricultura y la Comisión Europea, que representa los intereses económicos de productores, cooperativas, exportadores e industriales de limón y pomelo, un sector en el que España es líder mundial de exportación en fresco y 2ª en el ranking de países procesadores, facturando más 700 millones de euros anuales, generando 15.000 empleos directos y una facturación en industrias auxiliares de más de 250 millones de euros.

100.000 euros para promocionar los vinos de las DD. OO. catalanas

La consejera de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación de la Generalitat de Catalunya, Teresa Jordà, y las DD. OO. catalanas han acordado impulsar una campaña de comunicación para promocionar los vinos catalanes. En total, se destinarán 100.000 euros, de los que 25.000 los aportarán las propias DD. OO. y 75.000 el Departamento de Agricultura, a través del INCAVI.

Esta medida se ha decidido en el trascurso de una reunión, en la que se ha acordado que las DD. OO. y el INCAVI crearán una comisión mixta con la finalidad de trabajar juntos y ejecutar esta campaña de comunicación y difusión que pondrá en valor estos vinos en el mercado catalán teniendo en cuenta atributos como la proximidad, el territorio o el paisaje.

Por otra parte, el INCAVI impulsará este verano una campaña de promoción del enoturismo, que complementará la campaña puesta en marcha por la Generalitat de Catalunya de fomento del turismo bajo el lema ‘Catalunya es tu casa’. En este mismo sentido, el Departamento de Agricultura pondrá en marcha una campaña en otoño que pondrá en valor los productos alimentarios catalanes y donde el vino también estará presente.

En la reunión también se han tratado posibles medidas para equilibrar la oferta de uva y la demanda mediante la destilación de excedentes de vino, la vendimia en verde o el perfeccionamiento del control de la trazabilidad.

Campaña para fomentar hábitos de alimentación saludable con frutas y verduras

Más de 100 empresas y asociaciones de toda España han lanzado una campaña, coordinada por FEPEX, para impulsar hábitos de vida saludable, mostrando que las frutas y verduras son elementos esenciales de nuestra alimentación y aportan salud en estos momentos de confinamiento por la crisis sanitaria del Covid-19.

Bajo el lema ‘Vive Saludablemente. Frutas y Verduras’, se quiere trasladar a la sociedad que las frutas y verduras son un aliado en momentos difíciles; son la base de una alimentación sana y el aporte perfecto para prevenir diversas enfermedades. Para ello, se ha puesto en marcha una acción de marketing y comunicación que consta de un spot televisivo, cuñas de radio y distintas acciones en redes sociales, junto con la web: https://lasfrutasyverduras.es/

La campaña cuenta con un ‘branding’ propio y un conjunto de herramientas de marketing para hacer partícipes a los consumidores de esta iniciativa. El logotipo representa, mediante la unión de diferentes corazones y colores, la extensa gama de frutas y hortalizas. La página web es el soporte principal, desde la que se tiene acceso a todos los elementos: noticias, consejos, recetas. Además, el mensaje se ha centrado en un vídeo que reivindica el papel de la familia, la salud y de “lo que siempre ha estado ahí”: las frutas y verduras.

Asimismo, ‘Vive Saludablemente. Frutas y Verduras’ quiere poner también en valor la diversidad y fortaleza de la oferta española. Sus promotores han señalado que “tenemos muchas frutas y verduras, muy diversas, con grandes volúmenes de producción y exportación y con capacidad para proveer a todo tipo de clientes y mercados. La producción se extiende por todo el territorio nacional, con gran amplitud de calendarios de comercialización lo que les permite una presencia casi permanente en el mercado”.

Desde que se decretó el estado de alarma, el sector productor de frutas y hortalizas frescas, que genera un empleo directo e indirecto que supera las 400.000 personas, ha mantenido la actividad, productiva y comercializadora, al considerarse un sector esencial para garantizar el abastecimiento de la población, adaptándose a la excepcionalidad de esta situación.

Saborear cada momento con vino, eje de la nueva campaña publicitaria de la OIVE

El 6 de noviembre ha arrancado la nueva campaña publicitaria de la Interprofesional del Vino de España (OIVE) con el lema ‘Expertos en saborear cada momento Con_Vino’. La propuesta de la interprofesional tiene como objetivo principal eliminar la creencia de que hay que ser un experto para disfrutar del vino, recalcando que no hay reglas y que se puede disfrutar del vino dónde, cómo, cuándo y con quién se quiera.

El presidente de la OIVE, Ángel Villafranca, ha señalado que desde esta entidad «creemos que el vino es un estilo de vida en conexión con nuestra cultura, economía, medio ambiente y, por supuesto, con el ocio y el disfrute que en eso como país sí somos expertos».

En una primera oleada se presentarán algunos de esos momentos, que tal y como ha subrayado Diluvia, la agencia creativa responsable del desarrollo de esta campaña, son «quedar en un bar con tu grupo de amigos al salir del trabajo o preparar una cena rápida con tu pareja para ver tu serie o película favorita. En esas situaciones el vino es el acompañante perfecto porque eleva el momento y facilita un encuentro más auténtico».

La campaña publicitaria podrá verse hasta final de año en televisión, medios digitales y redes sociales. Además, para reforzar la propuesta audiovisual y gráfica, en esta ocasión, OIVE ha recurrido a una cara conocida, la periodista de informativos de Antena 3, Mónica Carrillo, para acciones puntuales que se emitirán en prime time del grupo Atresmedia.

Bajo la idea de compartir los momentos con vino, OIVE también está trabajando en acciones sobre el terreno dirigidos principalmente al consumidor, en concreto en los canales de hostelería y alimentación a través de la propuesta #Chateemos. Esta promoción arrancó el pasado mayo y, tras el éxito cosechado, ha vuelto en noviembre a la hostelería con la participación de más de 400 locales repartidos entre las ciudades de Tarragona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Salamanca, Toledo y Segovia. Los establecimientos adheridos ofrecerán hasta final de año a sus clientes una forma diferente de servir el vino, el ‘chatocubo’, un nuevo formato, diseñado en exclusiva para OIVE, que invitará a compartir una botella de vino acompañado de hielos y cinco chatos o copas.

Cítricos de España nombra a sus Embajadores Extraordinarios en la última edición de Fruit Attraction

La campaña para la promoción de los Cítricos de España, entregó sus Premios Embajadores Extraordinarios, el pasado 23 de octubre dentro del marco del X Aniversario de la empresa Toñifruit, en una velada que se celebró en el restaurante madrileño de comida ecológica “El Huerto de Lucas”, en la feria Fruit Attraction 2019.

En esta nueva edición, los Embajadores Extraordinarios fueron Raúl Calleja, director de Fruit Attraction; Amalia del Río, directora de la Revista Mercados; Juan Arias, periodista de la Revista FyH; Alicia Namesny, Dr. Ing. Agrónomo y responsable del portal postcosecha.com, y Andrés Queralt, gestor de eventos feriales.

En opinión de Juan Antonio Martínez Rubio, «esta edición ha sido muy positiva y enriquecedora, y para Toñifruit, ha sido un privilegio poder albergar estos reconocimientos dentro de nuestro aniversario y haber participado en los mismos».

Dentro del mismo contexto, el coordinador de la campaña para la promoción de los Cítricos de España, Francisco Seva Rivadulla, también ha comentado que «estamos muy orgullosos de estos nuevos Embajadores, que con su trabajo diario han trabajado intensamente en la promoción de nuestros cítricos origen España. Son un ejemplo a seguir».

Francisco Seva ha avanzado asimismo que «para el año 2020 vamos a celebrar los Premios Embajadores Cítricos de España en Ciudad de México y también en Lisboa (Portugal), pues queremos apostar claramente por la internacionalización y por difundir nuestros cítricos en los mercados exteriores».

164 millones para apoyar al sector vitivinícola

La Conferencia Sectorial de Agricultura y Desarrollo Rural, presidida por el ministro de Agricultura en funciones, Luis Planas, ha acordado la distribución de unos 164 millones de euros entre las comunidades autónomas para apoyar al sector vitivinícola.

De esta cantidad, 72,5 millones se destinarán a la reestructuración y reconversión de viñedos, destacando Castilla–La Mancha con un poco más de la mitad de esta cifra, 36,6 millones. A mucha distancia se sitúan Extremadura y Cataluña con 6,9 y 5,4 millones, respectivamente.

Para las inversiones del Programa de Apoyo al Sector Vitivinícola Español 2019–2023 se han aprobado 29,8 millones de euros, correspondientes al ejercicio FEAGA 2019, y 11,6 millones para el de 2020. Contando los dos ejercicios, Castilla y León con 10 millones y Castilla–La Mancha con 9,8 encabezan el ranking.

La última partida es para los programas de promoción del vino en mercados de terceros países, con 49,9 millones de euros. Aquí, Cataluña con 9,1 millones, País Vasco con 8,4 y Rioja con 6,3 millones de euros son las autonomías a las que se destina un mayor presupuesto.
www.mapa.gob.es

Mahala Wine y McCANN relanzarán la D.O. Cava a nivel mundial

La D.O. Cava ha iniciado este año un plan estratégico que, entre otros, incluye un apartado para impulsar esta marca y la campaña de comunicación nacional e internacional. El Consejo Regulador de esta denominación ha elegido a las agencias Mahala y McCANN para diseñar y gestionar la comunicación externa y ‘branding’ estratégico, respectivamente.

El Consejo Regulador quiere relanzar la marca Cava a nivel mundial y, dentro de su estrategia, se ha fijado como prioritarios los objetivos de ofrecer al consumidor una mejor diferenciación de las calidades del cava, establecer un sistema de clasificación territorial, e implementar un plan que impulse el consumo de cava en nuevos mercados nacionales e internacionales.

Mahala es una agencia de comunicación estratégica y relaciones públicas con una larga trayectoria en el sector del vino y la gastronomía. Desde su sello Wine&, la firma apoyará el gabinete de prensa on y offline de la D.O. y diseñará un plan institucional y de relaciones para los dos próximos años.

Por su parte, McCANN es una compañía de servicios de marketing cuya misión es ayudar a las marcas a desempeñar un rol significativo en la vida de las personas. Es ganadora del Gran Premio a la Eficacia Publicitaria, 4 veces en los 7 últimos años y única agencia que ha sido elegida, durante cinco años consecutivos (del 2012 al 2016) ‘Agencia del Año’ en los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. McCANN está desarrollando el proyecto estratégico de branding que terminará con el relanzamiento de la marca D.O. Cava en el mundo.

Cabe recordar que con más de un 60% de ventas internacionales, Cava es la D.O. española que más exporta en el extranjero. Reúne más de 38.000 hectáreas de viña repartidas en 6 comunidades autónomas, y cuenta con más de 6.800 viticultores. Además, sus 380 bodegas asociadas están presentes en más de 100 países

El periodista Francisco Seva dirigirá la comunicación internacional de las berries de México

La Asociación Nacional de Exportadores de Berries de México (Aneberries, A.C.) ha “fichado” al periodista agroalimentario Francisco Seva Rivadulla para que coordine la comunicación internacional de las berries mexicanas en Europa.

Según ha explicado Aldo Mares, presidente de dicha asociación, «es una magnífica oportunidad poder contar con la experiencia y profesionalidad de Francisco Seva, para divulgar y dar a conocer a las berries mexicanas en la Unión Europea, que es un mercado muy interesante para nuestras frutas». Asimismo, el director general de Aneberries, Juan José Flores, ha comentado que «con la creación de nuestro Departamento de Comunicación Internacional, estamos potenciando e impulsando el mercado europeo, que nos parece enormemente interesante para las berries mexicanas».

Por su parte, Francisco Seva Rivadulla ha apuntado que «es una enorme satisfacción y un gran orgullo coordinar el departamento de comunicación de ANEBERRIES, y potenciar la imagen de las berries mexicanas a nivel internacional. Vamos a realizar un trabajo muy positivo y constructivo para ambas partes».

Dentro del mismo contexto, Seva ha señalado que «las berries mexicanas tienen grandes posibilidades tanto en el mercado europeo como en el mercado asiático, y a través del departamento creado, vamos a crear imagen de marca para estos frutos en el ámbito internacional».

Ana Lahiguera, nueva 'brand ambassador' de la D.O. Rueda

La nueva Brand Ambassador de la D.O. Rueda, Ana Lahiguera, es enóloga habilitada, además de técnico especialista en viticultura y enotecnia, y técnico experto en auditorías a bodegas. También posee el Máster de viticultura, enología y marketing del vino de Torras & Asociados, y cuenta con los certificados de formador de formadores y de profesionalidad de servicios de restaurante.

Ana Lahiguera ha colaborado con entidades profesionales como la Asociación de Enólogos de Madrid, la Unión Española de catadores y la Asociación de Sumilleres de Madrid. Y ha sido jurado en concursos de vinos nacionales e internacionales como el Baco, Bacchus o el Concurso Nacional de Coctelería.

La nueva embajadora de la D.O. Rueda asume con entusiasmo e ilusión este nuevo peldaño en su carrera profesional. «Siempre he sido una apasionada de los vinos de Rueda», afirma Ana Lahiguera. «Vamos a trabajar para transmitir la versatilidad de estos vinos, como los verdejos de Rueda de largo envejecimiento, que muchos consumidores no conocen y que sorprenden de manera muy positiva».

Como formadora homologada, Ana ha impartido cursos de sumiller a la Escuela Española de cata y módulos de viticultura y enología a cocineros extranjeros en Madrid. Ha ejercido como docente en enología para diversos organismos, como centros culturales o escuelas de hostelería.

«Estamos muy contentos de poder contar con Ana para promover la autenticidad y calidad de nuestros vinos», afirma Carmen San Martín, presidenta de la D.O. Rueda. «La larga trayectoria profesional de Ana y su experiencia en este sector encajan a la perfección con los valores y el espíritu de trabajo de la Denominación de Origen Rueda».

Primeras acciones
La enóloga comenzará su actividad junto a esta denomiación en los próximos días. El jueves 30 de mayo, impartirá una cata en el restaurante Gigi de Madrid, en la que 30 influencers de tendencias y estilo de vida descubrirán las distintas elaboraciones que se realizan en la D.O. Rueda. Una cata distendida, enfocada al público joven, que se centrará especialmente en la verdejo, variedad autóctona de la zona y seña de identidad de los vinos blancos de la D.O. Rueda.

Afrucat, en el nuevo consejo de administración de la AREFLH

Esta semana se ha celebrado en Burdeos la reunión anual de la AREFLH, la Asociación de Regiones Productoras Europeas de Frutas y Hortalizas, en la que la presidenta saliente, Simona Caselli de la Emilia Romagna, ha sido reelegida por unanimidad en el su cargo, así como el vicepresidente, Jean–Louis Moulon, de la Val de Loire.

Manel Simon, director general de Afrucat, asumirá el cargo de vicepresidente tesorero y Carmel Mòdol, director general de Alimentación e Industrias del Departament de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación de la Generalitat de Catalunya, también estará presente en el nuevo Consejo de Administración compuesto por representantes de las regiones y asociaciones de organizaciones de productores.

La reelegida presidenta se ha mostrado contenta por el trabajo realizado: «Durante estos tres años, hemos alcanzado los objetivos que nos habíamos fijado al principio del mandato; hemos renovado la estructura organizativa, con una nueva secretaría y la apertura de una oficina en Bruselas; hemos fomentado la investigación en este sector mediante el establecimiento de redes a nivel europeo; hemos trabajado en la promoción y sensibilización del consumo de frutas y hortalizas, pero, sobre todo, hemos reforzado nuestro papel como interlocutor privilegiado de la Comisión Europea, consiguiendo resultados que nunca hubiéramos podido conseguir solos, como regiones o como AOPs».